الإعلان قد يشغل حيزا صغيرا من الصحيفة أو الدورية أو الكتاب، وقد يشغل صفحة كاملة، وقد يظهر على شاشة الكمبيوتر. ويكون موضوعه الرغبة في ترويج سلعة، أو تقديم خدمة سياحية أو ترفيهية أو نشر دعوة سياسية، أو أي غرض آخر، ويكون بلون واحد أو أكثر.